主張が無い「いかにもSEO」な記事の量産、そろそろやめにしませんか？

2023.04.19

今回は『「網羅性」だけを重視して、ストーリーも主張も無いSEO記事が多すぎる』という問題提起です。

「網羅性」だけを重視したいかにもSEOな記事、とは？

検索結果の上位サイトの構成要素をもれなく引っ張って、つらつらと並べた記事のことです。
例をあげるとこんな感じです。

ダメな例1）ターゲットワード：転職エージェント

1.転職エージェントとは？
2.メリット
3.デメリット
4.面談の流れ
5.おすすめ転職エージェントランキング
5-1.エージェントAの紹介
5-2.エージェントBの紹介
5-3.エージェントCの紹介

ダメな例2）ターゲットワード：名刺管理

1.名刺管理とは？
2.メリット
3.デメリット
4.名刺管理ツールの選び方
5.おすすめな名刺管理ツールは○○○

いったいこれらの何がダメなのか、お感じいただけますか？
この目次からはストーリーと主張を感じることができないことが、一番の問題です。

例1）では「転職エージェント」についてつらつら語ったあと、唐突にランキングが出現します。
このランキングがこの記事の結論なわけですが、果たして何を基準とした誰のためのランキングなのか。

例2）の記事はもっとひどいです。「選び方」を解説しておきながら、突然プッシュされる自社商品。
このページを「ふむふむ」と読み込んで、問い合わせする気になるのユーザーがどれだけいるのでしょうか。

こんなのっぺらぼうみたいな記事が、世の中に溢れています。

SEO目線で見ると、E-E-A-T（Googleの品質評価ガイドライン）の内、Experience（経験）もExpertise（専門性）も提供されていないことが問題です。
1次情報がないからTrustworthiness（信頼性）も感じられない。

このようなページがユーザーやGoogleに支持されるはずがありません。
いい加減、高いライティング料を支払って直帰率90%のページを量産するのはやめにしませんか？

私達も大失敗しました。

恥ずかしながら私達カブキも、過去に自社サイトで同じような失敗をしました。
このサイトがそうです。
転職Do

4年ほど前に、「網羅性」にひたすら着目してページを量産しました。

ひところは調子が良かったものの、このサイトのSEOトラフィックは、今となっては見る影もありません。
全盛期には1,500セッション/日あったトラフィックが、今では1/3か1/4に減っています。

皆様には同じ目にあって欲しく無いのです。
前述の通りストーリーと主張の無いページは結果としてExperience（経験）とExpertise（専門性）を満たせませんから、どんどんSEO評価が下がります。
さらに、AIの普及により、これからこの傾向は加速すると思います。

いまやAIがライティングする時代だからこそ、人間がストーリーや主張を作らなければならない

話は少し脱線しますが、最近Chat GPTが話題です。
すでにChat GPTを使ってコンテンツ作成に取り組んでいる、という読者の方も多いのではないでしょうか。
カブキのお客様でもすでにChat GPTを使ってオウンドメディアのインハウス運用に取り組まれている企業様がいらっしゃいます。
そういった方々の中では、もっか「どんな命令をすれば良質なアウトプットが得られるか？」という議論が盛んになっています。

おそらく、そう遠く無い内に世の中はAIがビルドしたコンテンツで溢れかえる事でしょう。
すると当然、そのようなコンテンツに優位性は無くなります。

そもそもAIの大きな弱点のひとつは
「自ら、Experience（経験）」できないため、体験談や一次情報を提供できない
ことです。

よって、AIが作成するコンテンツはストーリーも主張を持つことが困難です。
AIが提供してくれる情報を活かしつつも、どのような主張を展開するか。

これを人間の頭で考える必要があります。